走向融合是数字出版和传统出版发展的必然趋势
摘要：
伴着经济高速发展以及IT技术互联网应用水平的持续提高，人们阅读习惯和阅读环境的需求早已有了明显的变化。原先的纸质版小说逐渐被电子版小说挤出到市场的边缘。数字出版产业也因其打破了传统出版的形式以及信息的组织方式，引来了前所未有的高速发展期。
数字出版给传统出版带来巨大挑战
伴着经济高速发展以及IT技术互联网应用水平的持续提高，人们阅读习惯和阅读环境的需求早已有了明显的变化。原先的纸质版小说逐渐被电子版小说挤出到市场的边缘。数字出版产业也因其打破了传统出版的形式以及信息的组织方式，迎来了前所未有的高速发展期。
比起传统出版，数字出版不仅在表现形式上可以更加灵活，而且在信息的重组上也可以更加自由。尤其是在信息时代成长起来的年轻人，他们对数字出版物的接受程度往往比传统出版物更高。这为数字出版提供了更加广阔的市场前景，同时传统出版业也将面临着这一挑战。
此外，不管是纸质书还是网络小说，其版权问题越来越受到重视，并且已经成为厂商生存的关键。所以数字出版使一批网络运营商除了和出版社争夺内容资源外，更是着重抢占版权。目前许多像盛大文学这样的大网站，都在千方百计直接与作者联系，获得并掌握大量数字版权。出版社的内容资源和版权优势已大打折扣。出版机构的主导地位和专属权利受到挑战，这将使出版社的纸质图书出版会更加艰难。
融合互补共同发展
在信息处理传播进入到数字化的时代背景下，数字出版已经成为了出版业中新的生力军，并且迅速凸显出传统出版所无法具备的一些优势特性：生产周期短、成本低、发行方式方便快捷、无仓储和物流成本以及强大的检索功能。
但传统出版作为人类文明得以传承，延续与发展的文化生产方式，同样具有良好的阅读和普及的优势，并且作为文献载体可以留存更长的时间。此外传统出版具有更高的社会公信、认可度，这点是数字出版难以望其项背的。
可以看出数字出版和传统出版不是新生事物淘汰旧事物的关系。两者各自的优势，构成了两者融合互补的关键前提。就以《裸婚》为例，它正是盛大文学旗下专注于纸质出版的华文天下和以女性网络文学见长的红袖添香携手策划一个婚恋系列的选题。因此，数字出版物可以填补传统出版物的不足，而反过来传统出版物可以借数字出版和网络发展得以快速地传播。而走向融合也成为数字出版和传统出版发展的必然趋势。
产业链融合
不管是纸质版还是数字版，小说《裸婚》到现在依旧能引起极大反响的原因在于其电视剧《裸婚时代》的热播。反过来，《裸婚时代》之所以热播也是因为小说《裸婚》的超高人气。而完成这个集传统出版、数字出版、影视剧的产业链运作的幕后力量，其实是盛大文学。
红袖添香出版部经理丁丽萍说：“一般打算出实体书的作品我们先在网上连载，待连载到1/2的时候通常已经积累了大量的人气，然后网站上会停止连载，进入出版环节。”于是作为红袖添香2010年华语言情小说大赛的冠军，《裸婚》顺理成章的出版了纸质书，结果自然是被经销商抢购一空。很快，北京光彩世纪文化艺术有限公司便从盛大文学那里购买了《裸婚》的影视改编权。其中从接洽到签协议只用了不到两周。
就这样，从线上到线下，从文字到电影电视剧，盛大文学也借此构建出一个完整的版权运营链条。相信这个链条不但为传统出版，数字出版和影视剧的发展指明方向，也为各大网站提供了一个成功的范本。
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